“LPのCVR（成約率）を上げる”

この言葉だけを見ると、とてつもなく

「難しいこと」

に感じるかもしれません。

でも、LPの成約率アップを「容易」に感じられる、
「とっておきの方法」があります。

それは、LP全体を「2つのパーツ」に分けること。

拍子抜けしましたか？

でも、これは「非常に大事な視点」なのです。

LP全体を「2つのパーツ」に分ける

ここでいう「LP」（ランディングページ）とは、

美容関連の商品、健康食品、健康器具、あるいはオンライン講座など、
「インターネットを通じて販売するページ」をさしています。

縦にずらーっと長い、カラフルな通販ページですね。

そのLPの「成約率」、
つまり「商品やサービスを購入する人の割合」
をアップさせるうえで、もっとも基本となる考え方─── 。

それを無視すると、
なかなか「売上アップ」を実現できない、
もっとも重要な考え方─── 。

それは、
冒頭でもお伝えした「LPを2つに分ける」という考え方なのです。

・・・

具体的には、LP全体を、
以下の「2つのパーツ」に分けて考えます。

  • LP冒頭の「キャッチコピー」
  • LPの大半を占める「ボディーコピー」

縦にズラッと長い「LP」といっても、

「キャッチコピー」と「ボディーコピー」

この2つに大きく分けることができるわけですね。
（LPのキャッチコピーは、「ヘッドライン」もしくは「ヘッドコピー」ともいう）

このようにLPを大きく2つに分けるだけでも、
一見、攻略がむずかしそうに見えるLPが、少しは攻略できそうに見えてきませんか？

・・・

ちなみに、なぜLPを「二分」するのかというと、
ヘッドラインとその後のボディーコピーは、
まったく「性質」が異なるからです。

「ヘッドライン」（キャッチコピー）は、
パッと見ただけでも訴求できるようにすることがポイントです。

つまりキャッチーにすることで
訪問者の「感覚」に訴えかけるわけですね。

それに対して「ボディーコピー」は、
じっくりと、「理性的に」読んでもらうことがポイントになります。

このように、この2つは「性質」が異なるため、
それぞれの「対策法」も異なります。

だからこそ
「ヘッドライン」と「ボディーコピー」は、
2つに分けて考えることが重要になるのです。

それぞれを「最高のもの」に改善する

ただし、LP全体を「二分」しただけでは、
たんに「ふたつに分けた」というだけであり、
それ以上、改善作業が進んでいくことはありません。

それは、もちろんです。

要は、LP全体を「2つ」に分けたところから、
LPの各パーツの「改善作業」が始まるのです。

（でも二分しないことには、そもそも「改善作業」が始まらない。
だからこそ、この「最初の考え方」が重要なのです）

そして、目指すべき到達地点は、以下の2点になります。

  • 見込み客を “強力に” 引きつける「キャッチコピー」
  • そのまま、さらにLPに引き込んでいく「ボディーコピー」

この2つが、ともに備わってこそ、
そのLPのCVR（成約率）が爆発します。

LP冒頭に掲げるキャッチコピー（ヘッドコピー）
だけでもダメ。

同様に、そのあとに続く、長い「ボディーコピー」
だけでもダメなのです。

いくらLP冒頭のキャッチコピーが秀逸でも、
そのあとのボディーコピーがダメでは、最終的に「成約」しません。

その反対に、キャッチコピーがダメだと、
そのあとに秀逸なボディーコピーが書かれていても、
そのボディーコピーが読まれるまえに去られてしまいます。

結局、成約率（CVR）の高いLPにするには、
上記2つのポイントが「両方とも」必要になるのです。

あなたのLPの「現状」を知る

現在、すでにLPがあるという場合は、
ぜひLPを「2つのパーツ」に分けて、あなた自身に問うてみてください。

「このLPのキャッチコピーには、
訪問者を引き込むような “強烈な魅力” があるだろうか？」

「このLPのボディーコピーは、
冒頭で興味をいだいた読み手を “引き込めて” いるだろうか？」

もし、あなたのLPの成約率が思わしくないのであれば、
キャッチコピーとボディーコピーのどちらか、
もしくは両方に「問題がある」、ということです。

「読み手に響かないもの」になっているのです。

もし、あなたのLPの成約率が思わしくない場合は、
ぜひ、このサイトの記事を読み進めてみてください。

もちろん、
「LPの制作はまだ」という人も、このまま読み進めていってください。

このサイトでは「LP」を、
「ヘッドライン」と「ボディーコピー」の2つのパートに分け、
それぞれについて掘り下げて解説しています。
（※ ヘッドラインとは、キャッチコピーのことです）

ぜひ、それぞれのパーツを「最高のもの」にするための秘訣を学び、
「最高に売れるLP」に改善していってください。

微力ながら当サイトが、そのお力になれれば幸いです。

・・・

何かわからないことがあれば、右上の

「お問い合わせフォーム」

から、遠慮なくご質問をいただければと思います。

>> LPへの訪問者は忙しい